11月14日，商学院邀请中关村智慧旅游创新协会会长张德欣会长举行了关于《文化资源跨界与创新》的主题讲座。21旅管、20旅管、19旅管共80余人在线参与了此次活动。

张教授从时代背景、旅游行业存在的问题、跨界与创新、非遗文创怎么活起来五个方面进行了讲述。丰富有趣的讲座启发了学生的思维，讲座之后，学生们与张讲授进行了积极的互动，从疫情后的旅游业发展、旅游供应链、本地非物质文化资源的活化等方面展开了热烈讨论。